{"id":3881,"date":"2022-02-15T19:16:27","date_gmt":"2022-02-15T11:16:27","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.visual-paradigm.com\/de\/?p=3881"},"modified":"2022-11-29T14:31:51","modified_gmt":"2022-11-29T06:31:51","slug":"what-is-nudge-theory-how-do-you-prepare-people-for-change","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.visual-paradigm.com\/de\/what-is-nudge-theory-how-do-you-prepare-people-for-change\/","title":{"rendered":"Was Ist Die Nudge-Theorie? Wie Bereiten Sie Menschen Auf Ver\u00e4nderungen Vor?"},"content":{"rendered":"

Was ist die Nudge-Theorie?<\/span><\/span><\/span><\/h3>\n

Manchmal denken wir, wir wollen, dass andere Entscheidungen so treffen, wie wir es wollen, und es ihnen direkt sagen, aber das geht oft nach hinten los, selbst wenn wir echte Macht \u00fcber andere haben, wie Lehrer, Eltern, Chefs usw. Wenn Sie jemanden beraten m\u00fcssen die Ihre Entscheidung ablehnen k\u00f6nnten, hat sich gezeigt, dass die Verwendung indirekter Ratschl\u00e4ge zu besseren Ergebnissen f\u00fchrt.<\/span><\/p>\n

\"Nudge<\/p>\n

BEARBEITEN SIE DIESE ABBILDUNG<\/span><\/a><\/p>\n

Die Nudge-Theorie tauchte erstmals im fr\u00fchen 21. Jahrhundert in den Vereinigten Staaten auf, als ein radikaler Weg, um zu beeinflussen, wie Menschen mit dem Finanzsystem interagieren, insbesondere mit Renten, Ersparnissen und Gesundheitsf\u00fcrsorge, um die Lebensqualit\u00e4t im sp\u00e4teren Leben zu verbessern.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Manchmal ist direkt nicht so effektiv wie indirekt, die Nudge-Theorie lehrt Sie, wie Sie andere \u00fcberzeugen k\u00f6nnen<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Eines der ber\u00fchmtesten Beispiele f\u00fcr die Nudge-Theorie von Richard Thaler, einem f\u00fchrenden Gelehrten der Verhaltens\u00f6konomie, war die Anbringung eines fliegenf\u00f6rmigen Aufklebers am Boden eines Urinals am Amsterdamer Flughafen.\u00a0Benutzer konzentrierten ihre Aufmerksamkeit versehentlich auf den Aufkleber, um die Fliege zu eliminieren, was zu einer \u00fcberraschenden Reduzierung des Urin\u00fcberlaufs um 80 % am Urinal f\u00fchrte, an dem der Aufkleber angebracht war.<\/span><\/p>\n

Die Nudge-Theorie ist eine Theorie der Verhaltens\u00f6konomie.\u00a0Die Nudge-Theorie schl\u00e4gt das Konzept des Nudge vor: Nudge-Theoretiker betrachten die Denkabk\u00fcrzungen, die von Menschen bei der Entscheidungsfindung (nicht nur der wirtschaftlichen Entscheidungsfindung) verwendet werden, und schlagen vor, dass Entscheidungstr\u00e4ger beim Design das Wissen \u00fcber menschliche Denkabk\u00fcrzungen nutzen k\u00f6nnen denken, so dass kleine Ver\u00e4nderungen in der Umwelt Menschen eher dazu bringen, bessere Entscheidungen zu treffen.<\/span><\/p>\n

In der Umgebung vor der Ver\u00e4nderung neigen Menschen dazu, Entscheidungen zu treffen, die in den Augen des Entscheidungstr\u00e4gers aufgrund der von ihnen verwendeten Denkverk\u00fcrzungen unerw\u00fcnscht sind.\u00a0Der Entscheidungstr\u00e4ger muss dann kleine Anpassungen an der Umgebung vornehmen, und Menschen, die weiterhin durch denkende Abk\u00fcrzungen handeln, werden in der neuen Umgebung bessere Entscheidungen treffen.\u00a0Im Mittelpunkt der Nudge-Theorie steht die Idee, dass kleine Ver\u00e4nderungen in der Umgebung (kleine Impulse) es Menschen erm\u00f6glichen, Denkverk\u00fcrzungen zu nehmen und bessere Entscheidungen zu treffen.<\/span><\/p>\n

Nudge-Theorie-Experiment<\/span><\/span><\/h3>\n

Beispielsweise hat eine Gruppe von Gesundheitsforschern damit experimentiert.\u00a0Ihr Ziel ist es, zu untersuchen, was Menschen dazu bringt, sich eher gesund zu ern\u00e4hren, und ein reales Experiment durchzuf\u00fchren.\u00a0Sie gehen zur\u00fcck zur Snackbar und gehen davon aus, dass die Verbraucher denken, \u201eSnacks einfach und schnell kaufen\u201c, also \u00e4ndern sie das Layout des Ladens (werben), um gesunde Snacks (wie Obst- und M\u00fcsliriegel) und einige ungesunde Snacks an der Kasse anzubieten (z. B. Kartoffelchips).\u00a0Tatsachen haben bewiesen, dass diese Methode den Verbrauchern effektiv erm\u00f6glichen kann, mehr gesunde Snacks und weniger ungesunde Snacks zu kaufen.<\/span><\/p>\n

Es hat sich gezeigt, dass die Nudge-Theorie f\u00fcr das soziale Marketing n\u00fctzlich ist und Menschen dazu ermutigt, die richtigen Entscheidungen zu treffen, z. B. weniger Energie zu verbrauchen, sich ges\u00fcnder zu ern\u00e4hren oder Organspender zu werden.\u00a0Es funktioniert auch bei sozialen Interaktionen von Mensch zu Mensch, bei denen ein wenig Brainstorming und ein psychologischer Ansatz bessere Ergebnisse erzielen k\u00f6nnen als direkte Appelle.<\/span><\/p>\n

Einige Beispiele f\u00fcr unethische Nudge-Theorie sind jedoch Unternehmen, die nur kostenlose Testabonnements anbieten und dann am Ende des Testzeitraums den vollen Preis des Abonnements zahlen m\u00fcssen, sofern sie sich nicht abmelden, und es gibt normalerweise einen komplizierten Prozess f\u00fcr die Abmeldung.\u00a0Selbst wenn die Kassiererin in einem Fast-Food-Restaurant fragt, ob Sie ein Men\u00fc bestellen m\u00f6chten, ist dies ein Beispiel f\u00fcr die Nudge-Theorie, da die meisten Kunden mit dem Kopf nicken, ohne dar\u00fcber nachzudenken.<\/span><\/p>\n

\u00a07 Schl\u00fcsselschritte der Nudge-Theorie<\/span><\/span><\/h3>\n
    \n
  1. Wandel klar definieren<\/span><\/li>\n
  2. Betrachten Sie den Wandel aus der Perspektive der betroffenen Stakeholder<\/span><\/li>\n
  3. Verwenden Sie Beweise, um die beste Option zu zeigen<\/span><\/li>\n
  4. Pr\u00e4sentieren Sie Ver\u00e4nderung als Wahlm\u00f6glichkeit<\/span><\/li>\n
  5. Feedback anh\u00f6ren<\/span><\/li>\n
  6. Barrieren abbauen<\/span><\/li>\n
  7. Verwenden Sie kurzfristige Gewinne, um die Dynamik aufrechtzuerhalten<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    \"Nudge-Theorie-Vorlage:<\/p>\n

    BEARBEITEN SIE DIESE NUDGE-THEORIE-MODELLVORLAGE<\/span><\/a><\/p>\n

    Ethischer Gebrauch der Nudge-Theorie<\/span><\/p>\n

    Da die Nudge-Theorie gut verwendet wird, gibt es laut Thaler ethische Grunds\u00e4tze f\u00fcr ihre Verwendung, einschlie\u00dflich<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Alle Nudge-Aktionen sollten sehr transparent und nicht irref\u00fchrend sein.<\/span><\/li>\n
    2. Menschen k\u00f6nnen Nudge-Aktionen leicht ausw\u00e4hlen oder vermeiden.<\/span><\/li>\n
    3. Nudge-Aktionen sollten vern\u00fcnftigerweise als vorteilhaft oder hilfreich f\u00fcr die Betroffenen angesehen werden.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Die Nudge-Theorie ist ein einfacher und effektiver Managementansatz, aber es ist wichtig, diese drei Prinzipien zu beurteilen, bevor Sie sie anwenden, um das Ziel erfolgreich zu erreichen, ohne die Entscheidungsfreiheit des Einzelnen einzuschr\u00e4nken.<\/span><\/span><\/p>\n

      Weitere Beispiele und Vorlagen zur Nudge-Theorie<\/span><\/span><\/h3>\n

      \"Nudge-Theorie-Vorlage:<\/p>\n

      BEARBEITEN SIE DIESE NUDGE-THEORIE-MODELLVORLAGE<\/span><\/a><\/p>\n

      \"Nudge<\/p>\n

      BEARBEITEN SIE DIESE NUDGE-THEORIE-MODELLVORLAGE<\/span><\/a><\/p>\n

      \"Nudge<\/p>\n

      BEARBEITEN SIE DIESE NUDGE-THEORIE-MODELLVORLAGE<\/span><\/a><\/p>\n

      \"Nudge-Theorie-Vorlage:<\/p>\n

      BEARBEITEN SIE DIESE NUDGE-THEORIE-MODELLVORLAGE<\/span><\/a><\/p>\n

      \"Nudge-Theorie-Vorlage:<\/p>\n

      BEARBEITEN SIE DIESE NUDGE-THEORIE-MODELLVORLAGE<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Was ist die Nudge-Theorie? Manchmal denken wir, wir wollen, dass andere Entscheidungen so treffen, wie wir es wollen, und es ihnen direkt sagen, aber das geht oft nach hinten los, selbst wenn wir echte Macht \u00fcber andere haben, wie Lehrer, Eltern, Chefs usw. Wenn Sie jemanden beraten m\u00fcssen die Ihre Entscheidung ablehnen k\u00f6nnten, hat sich […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4025,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-3881","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-change-management","loop-entry","clr"],"yoast_head":"\nWas Ist Die Nudge-Theorie? 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